Seminar "Category Management für Einsteiger" am 29. + 30. April 2026
Ihre Fragen - unsere Antworten: unabhängig, fundiert, praxisnah
Category Management für Einsteiger - Was Sie für Ihre erfolgreiche Arbeit wissen sollten
Liebe Category-Management-Interessierte!
Wir haben unser Programm neu ausgerichtet. Künftig wenden wir uns an Interessierte, die bislang wenig Erfahrungen mit Category Management haben. Damit möchten wir erreichen, dass die Teilnehmer:innen ähnliche Voraussetzungen und Erwartungen mitbringen.
Das Seminar behandelt Methoden, Daten und Konzepte. Wir zeigen auf, welches Erfolgspotential sich mit Category Management nutzen lässt, aber auch, welche Probleme auftreten können und wie sie sich lösen lassen.
Ein Schwerpunkt ist das Thema Shopper Research. Das Wissen über den Shopper ist in allen Schritten des Category Managements unverzichtbar. Dr. Nadja Roßberg, verantwortlich bei plan + impuls für Shopper & Consumer Research, wird mehrere Cases aus der Praxis einbringen: zur Warengruppen-Segmentierung, zur Orientierung am Regal und zu Kaufentscheidungen. Das Category Management erhält damit notwendiges Wissen für Maßnahmen.
Sie erhalten für Ihre Teilnahme an dem Seminar eine Bescheinigung unserer Universität.
Wir freuen uns, Sie im April in Essen begrüßen zu dürfen – am Baldeneysee.
Ihre
Dr. Nadja Roßberg Prof. Dr. Hendrik Schröder
plan + impuls GmbH Universität Duisburg-Essen, Campus Essen
Seminarinhalte
Grundprinzipien des Category Managements
- Kundenperspektiven einnehmen
- Strukturen und Prozesse anpassen
- Kooperationen ausloten
- Informationsbedarf festlegen
geeignete Methoden und Daten verwenden
Der Prozess des Category Managements
- Darstellung und kritische Betrachtung des Acht-Schritte-Prozesses
- Praktische Vorgehensweise von der Analyse bis zur Umsetzung
Shopper Insights – Was wollen Sie wissen?
- Wie grenzen Kunden Warengruppen ab?
- Wie planen Kunden ihre Einkäufe, was sind tatsächlich Impulskäufe?
- Wie verhalten sich Kunden in der Einkaufsstätte?
Wie suchen Kunden im Regal?
Quantitative Daten
- Daten aus Haushaltspanels
- Daten aus Handelspanels
Shopper Research – zu relevantem Wissen gelangen
- Mapping
- Gruppendiskussionen und Tiefeninterviews
- begleitete Einkäufe
- Videobeobachtungen
- Eyetracking
Empfehlungen für Marktforschungsstudien
Entscheidungen und Handlungsempfehlungen
- Sortimentszusammensetzung
- Preisgestaltung
- Regalgestaltung und Warenplatzierung
…
Zeit und Ort der Veranstaltung
Zeit:
Tag 1: 29. April 2026, 10:00-18:00 Uhr
Tag 2: 30. April 2026, 09:00-16:00 Uhr
Ort:
Parkhaus Hügel
Freiherr-vom-Stein-Straße 209
45133 Essen
Tel.: 0201 47 10 91
Zimmerreservierung:
Für die Veranstaltung steht ein Zimmerkontingent zur Verfügung. Bitte beziehen Sie sich bei Ihrer Buchung auf das Seminar Category Management.
Die Ruhr Campus Academy unterstützt Sie gerne bei der Zimmerbuchung (Tel.: 0201-183-7340).
Teilnahmebedingungen
Teilnahmegebühr: 1.350,- € pro Person
Enthalten sind Arbeitsunterlagen, Getränke und Mittagessen. Die Anmeldung erfolgt über die Ruhr Campus Academy (RCA) gGmbH im Auftrag der Universität Duisburg-Essen.
Die Zahlung ist nach Erhalt der Rechnung fällig. Programmänderungen oder Absetzen der Veranstaltung bleiben vorbehalten. Bereits geleistete Gebühren werden bei Absetzen der Veranstaltung erstattet. Weitere Ansprüche seitens der Teilnehmer bestehen nicht.
Nach Abschluss der Veranstaltung erhalten Sie eine Teilnahmebescheinigung der Universität Duisburg-Essen.
Bei schriftlichen Stornierungen bis zu 4 Wochen vor Veranstaltungsbeginn wird eine Verwaltungsgebühr in Höhe von 20,00 € erhoben, die restlichen Gebühren werden erstattet. Bei späterer Stornierung oder Nichterscheinen am Veranstaltungstag erfolgt keine Erstattung. Selbstverständlich ist eine Vertretung des angemeldeten Teilnehmers möglich.
Anmeldung
Sie können sich über unser Anmeldeformular oder telefonisch für das Seminar anmelden.
Die Anmeldung ist jetzt unter folgendem Link möglich: Anmeldung.
Gerne stellen wir Ihnen die Informationen zum Seminar auch übersichtlich als Flyer zur Verfügung.
Für weitere Fragen zum Seminar steht Ihnen unsere wissenschaftliche Mitarbeiterin Ann-Kathrin Hurlin (E-Mail: ann-kathrin.hurlin@uni-due.de, Tel.: 0201-183-4025) gerne zur Verfügung.
Informationen zu den Referenten
Prof. Dr. Hendrik Schröder
Leiter der Forschungsstelle für Category Management
Universität Duisburg-Essen
Dr. Nadja Roßberg
Leiterin Shopper & Consumer Research
plan + impuls, München